位于北京三里屯南侧的三里屯一号场T+ MALL,经过一年大刀阔斧的焕新改造,正在逐步形成一个突破传统商业场景与边界的新型社交场,项目坚持潮流时尚的美学主张,聚焦新一代年轻消费力的生活方式和社交需求,不断丰富着消费者对三里屯这个城市地标的空间想象力。

01城市级流量地标塑造

装下无限惊喜的生活舞台

位于三里屯繁华十字路口处的三里屯一号场T+ MALL,正位于三里屯核心区域,项目沿工体北路/三里屯路,与太古里南区隔街相望,人气与潮流度毋庸置疑居于首位。项目的“北广场”重新梳理了场外+场内+入口关系,通过一个全新LED竖屏和层叠趣味的大台阶,把商业的主入口拉至二层,也形成了有高度的看景舞台。

在城市空间新的入口可以聚焦更多人气与活力,提供给室外主广场举办更多活动的机会,也成为了项目崭新的标志。让设计与运营能够相辅相成,同时在这个商业空间的新入口,能够聚焦更多人气与活力,为商业本身更好的引流。

流量的聚集为项目带来了源源不断的商业价值,北广场也迎来了更多大型品牌的活动落地。比如携手时尚传媒集团联合打造的「秋冬快乐潮搭秀」,为三里屯潮人们带来了特别的穿搭灵感;携手腾竞体育、TEDDYMAG举办的「北京潮流电竞生活节」,吸引众多年轻玩家慕名而来,创造了商场客流量最高纪录;还有众多潮流IP、流量品牌,文创市集等优质资源与活动在此落成。

项目还为北广场打造了“三块P4级裸眼3D LED屏幕”,以及商业室内外数十块多媒体LED屏幕矩阵,成为北京首个拥有三块户外大屏的商业体,形成极富个性与时尚的城市化亮点标签。全球顶尖创意团队,携手众多艺术家资源,持续为三里屯一号场T+ MALL注入丰富的枧觉体验,将场景和内容创新结合,形成丰富有层次的场景,赋予项目更多的可读性;科技+艺术+设计的跨界数字体验,超越想象的枧觉创新,打破感觉界限的全领城应用;利用前沿的数字化手段,构筑引发感官共鸣的非凡展示空间,成为引领城市文化的新地标。

02交互式街区质感构筑

放大每个理想的社交瞬间

三里屯一号场T+ MALL以潮酷硬核的手法,进行整体风格与线下场景的调改与焕新。借助“玩家通关”的概念,打造多维“场景关卡”。

【頭号街区】打破了传统商业“盒子”式设计,将室内外的边界通过商户外摆进行链接,在项目东广场打造出城市营地、休憩配套、宠物乐园、市集空间等一系列场景内容,形成了松弛自在的三里屯国际艺术文化街区,在满足品牌方临街形象店打造的同时,公共区域成为了街区活动的主场,打造了商场除了潮流外,舒适的Chill形态。

街区整体沿三里屯路向北拥有超长的展示面,成为了沿街租户的绝佳展示面,吸引了如TWOI Design Lab、Monday Slieeping Club、SOULGOODS、Alimentari Grande、OKEY BAKERY等众多品牌的驻足;頭号街区的轻松氛围,也为更多品牌与社群提供了良好的社交平台,成为了年轻人的潮流据点,不定期联合租户共创的社群活动以及携手各大IP举办的市集,都令此处逐渐成为了属于“頭号玩家”们更具象、更有粘性的社交聚场。

通往商场B1层的【下沉广场】为消费者营造出一条通往烟火气生活格调的阶梯,由此可直达地下美食区【頭号食堂】。这解决了顾客从三里屯路前往商场地下空间需要绕行的不便,同时也活化了商场B1层的客流,为楼下的店铺引入了更多的潜在顾客。

03多元化消费场景升格

激发同道中人的精神热爱

三里屯一号场T+ MALL围绕“兴趣、颜值、社交、运动、潮流、艺术”等年轻客群关注的高频消费标签,构建全新业态组合方式,推动实体业态朝“情绪消费”转型,打造城市青年线下消费新主场。

商场对整体的室内空间进行了观感重塑——对整体空间进行了重新布局。用简约、冷峻的金属风格,让整个空间更富秩序性,也迎合了年轻消费者的审美风格。1层主中庭的设计进行了视觉形象升级,将原有封闭的【主中庭】空间双层挑空,顶部覆盖了魔方矩阵灯膜,整体空间可以根据不同活动、不同IP内容、不同节日随时可变换灯光和内容,在两侧还环绕着270度的LED屏幕,增加了多媒体的互动和展示,打造沉浸式科技未来感专属场域,加码配装的定制化环绕音响,能满足室内主题活动里更多的可玩性。

场内在引入商家进驻时,也更多地向多元化靠近,深度分析年轻人喜爱的生活方式。特别值得一提的是,商场将一、二层部分区域规划为快闪、慢闪品牌的展示空间,对于拥有创意概念的新创品牌以及社群类品牌,起到了一定的共创扶持效应,呈现出一种多元生活方式社交场的氛围。

重新布局和升级的室内空间,以冷峻、硬朗、科技风为主,整体室内的色调以黑白灰为主。不同质感的材料,如人造水磨石、雾沙面不锈钢、灯膜在狭长的空间中可以秩序的排开,行程方向性,和空间的动线互相配合。极具创新性的设计,为入驻商业的新锐主理人、潮流策展、娱乐主力等品牌,烘托了更加和谐与潮流的沉浸式氛围。

室内还设置了多个【休憩营地】,引领消费者解锁购物氛围新范式。随处可见的外摆区及艺术品布置,大幅提升了室内的松弛感与氛围度。

为了能够提供清晰、高保真的音质,让消费者享受到最佳的音乐体验,三里屯一号场T+ MALL还在商场各个楼层全部安装了立体环绕式BOSE音响,通过Dolby Atmos(杜比全景声)和特有的TrueSpace™ 增强原音技术的强强组合,全面提升消费者的观看体验。同时配合商场泛娱乐消费业态的场景化布局,通过灵动通透的空间设计来承载高端城市综合体的多重感官体验,为娱乐活动带来更出色的沉浸式、逼真音效。

为了加码项目的餐饮优势,同时带给消费者更好的美食体验,商场采用了社交型轻餐与高品质餐饮的强强发力模式。负一层的专属餐饮空间-【頭号食堂】,融合了不同地区的特色美食,烟火气十足;一层临街的流量美食商户,装潢独特且精致,还设有拓宽的外摆区,无论是入驻的首店、自孵化品牌,还是个样的网红品牌,都营造出了“美食与社交相互联结”的格调气质;三到五层的大餐饮空间则延续了商场本有的品质餐饮路线,融合国内外特色美食,建立了国际化的味蕾体验食肆。

此外覆盖商场各个区域的“娱乐社交空间”,为消费者提供了一处更精彩的活动主场,是三里屯夜经济空间的多元展现。横跨商场五至六层的L LIVE全国首家全新形象店,是集视觉、听觉、味觉于一体LIVE HOUSE,还有RIZZ DanceClub、Party Inc.KTV等,均为三里屯夜间娱乐消费带来了更多的可能性。未来商场七层的露台空间也将引入酒吧lounge空间,一层也将重磅打造出一个北京全新的夜生活融合空间。

随着年轻化、潮流化的消费理念逐渐占据主导,主流消费偏好和倾向正在发生改变,更加注重个人兴趣、情感的诉求和自我实现,更加追求真实性、生活化、场景化的消费体验。三里屯一号场T+ MALL的探索,为商业破局焕新与定位升级,提供了全新的思路与方向。